Qui suis-je et pourquoi ce guide SEO est gratuit ?

Je m'appelle Laurent Bourrelly et j'ai commencé à m'intéresser au SEO en 2003, pour en faire ma profession l'année suivante.
Au départ, j'ai monétisé mes propres sites avec une multitude de méthodes, qui m'ont procuré une indépendance financière, mais surtout m'ont permis de prouver que j'étais capable d'obtenir des résultats puissants en référencement.
Grâce à mes résultats, la demande pour des prestations d'audit et de conseil est venue naturellement.
Maintenant, j'ai développé mon propre e-commerce, mais la majorité de mon temps est consacré aux prestations de conseil et de formation en SEO.
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter ma page À Propos, qui détaille mon parcours personnel et professionnel.
Ce guide est offert comme ressource pour aider les débutants en manque d'expérience avec les outils de recherche, afin d'assimiler les fondamentaux du référencement. Mon but est d'améliorer vos capacités à capturer du trafic émanant des outils de recherche, mais aussi de tordre le cou aux principaux mythes sur le sujet. Je partage ce document, afin d'aider les individuels, les entreprises, administrations et associations à bénéficier de la visibilité dans les outils de recherche.
Ce guide n'a pas pour objectif de faire le tour complet des tenants et aboutissements du référencement dans ces concepts les plus avancés. Le but est s'imprégner de la stratégie globale et des principales bonnes pratiques qui ont toujours fonctionné.
Si déjà vous appliquez les fondamentaux, c'est certain que vous obtiendrez des résultats. Ce guide ne va pas vous montrer des raccourcis, mais vous allez comprendre qu'il n'y a rien de compliqué. Par contre, je promets qu'il y a beaucoup de travail qui vous attend.
Ensuite, la seule règle est que c'est le plus acharné qui gagne. La vérité est à l'écran; c'est très binaire le référencement : on monte dans les résultats de recherche… ou pas.
À l'origine, ce guide du référencement a été publié en 2006, grâce à une collaboration avec Rand Fishkin de Moz et Marie Pourreyron de Altiref.
Cette nouvelle version n'est pas un énorme chamboulement, par rapport à la version originelle. C'est une première refonte que je propose aujourd'hui, mais je suis déjà en train de travailler sur différentes possibilités pour partager d'autres niveaux de connaissances plus avancés.
Je suis conscient qu'il y a de nombreux sujets qui ne sont pas abordés dans ce guide, mais vous allez avoir de bonnes surprises si vous suivez de près ce que je prépare.

Si vous êtes abonnés à ma newsletter, vous serez les premiers informés de ces différents projets, ayant pour objectif de booster votre visibilité sur Internet.
Pour l'instant, il faut bien commencer par les fondamentaux et c'est ce que je vous propose au travers de ce document.

Ce que vous devez absolument savoir sur le référencement pour bien débuter

Le référencement concerne l'optimisation d'un site Internet au niveau des critères "on page", "on site" et "off site" pour augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche.
Ce guide décrit les domaines principaux du référencement, depuis la recherche des termes et phrases qui vont générer du trafic jusqu'à "rendre le site optimisé pour les moteurs" en passant par l'apport de popularité et le marketing des valeurs fortes du site.

Pourquoi le site Internet de votre société a besoin de référencement

La majorité du trafic Web international vient des principaux moteurs de recherche : Yahoo!, Bing, Google & Ask (à noter que Bing est fournisseur des résultats de Yahoo!). Si votre site ne peut pas être trouvé dans les premiers résultats des moteurs de recherche ou même si on ne le trouve pas du tout dans leurs index vous passez à côté des incroyables opportunités qui sont disponibles aux sites qu'on trouve dans les pages des résultats de recherche. Que votre site propose du contenu, des services, des produits ou de l'information, ce sont les moteurs de recherche qui vous apporteront le plus de visibilité.
Les requêtes (termes tapés dans les moteurs par les internautes) qui contiennent des termes et des phrases qu'on retrouve sur votre site sont d'une valeur inestimable. L'expérience montre que la visibilité dans les moteurs peut faire ou défaire le succès d'un site Internet. Les visiteurs ciblés de votre site peuvent vous procurer de la publicité, des revenus et de la visibilité de manière incomparable. L'investissement dans le référencement, que ça soit en termes de temps ou d'argent, peut avoir un taux de retour exceptionnel.

Pourquoi les moteurs ne peuvent pas trouver mon site sans aide du référencement ?

Les moteurs de recherche travaillent en permanence à l'amélioration de leur technologie afin de visiter (on utilise communément le terme crawler issu de l'Anglais to crawl) Internet de plus en plus en profondeur et de retourner des résultats de recherche de plus en plus pertinents. Cependant, il existera toujours une limite à la façon dont les moteurs opèrent. Alors que les bons choix peuvent attirer l'attention sur votre site de la part de milliers de visiteurs il faut comprendre que les mauvais choix peuvent enterrer votre site profondément dans les résultats de recherche (dès lors votre visibilité est nulle). En plus de rendre votre contenu disponible aux moteurs, le référencement peut aider à améliorer votre positionnement afin que les visiteurs trouvent votre site plus facilement. Internet devient de plus en plus concurrentiel et les sociétés de référencement ont un avantage décisif.

Comment débuter en SEO

Pour démarrer votre cheminement de référenceur, vous pouvez aller consulter la page dédidée à l'introduction des différentes leviers à actionner pour débuter en référencement.

Les fondamentaux de l'optimisation pour le référencement

Le point de départ pour optimiser son site se rapporte à un triptyque "on page", "on site" et "off site".

Quelles parties de ce guide dois-je lire ?

Si vous êtes sérieux à propos de l'amélioration de votre trafic Internet et que vous n'êtes pas familier avec les techniques de référencement nous vous recommandons de lire ce guide du début à la fin. Ce guide est long mais nous avons fait un effort afin d'éviter les phrases redondantes et inutiles.
Chaque section et chaque sujet de ce rapport sont vitaux pour comprendre les techniques les plus connues et les plus efficaces sur les pratiques d'optimisation de site pour les moteurs de recherche.